賺女人錢(qián)

2009年10月29日  葉中平

商人講賺錢(qián)的生意。廣交會(huì)時(shí)與幾位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家討論家庭收納品的市場(chǎng)定位，大家都一致認(rèn)為是由女性負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品的，所以要研究女性消費(fèi)者的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

“女人錢(qián)容易賺”，這應(yīng)是多數(shù)做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人都認(rèn)同的觀點(diǎn)。如果你留意的話(huà)，會(huì)看到市場(chǎng)上大量的產(chǎn)品都是針對(duì)女性消費(fèi)者的，如美容、瘦身、首飾等，也包括嬰兒用品與食品。據(jù)香港的媒體報(bào)道，歐美的大學(xué)生中有60%是女性，美國(guó)于07年的經(jīng)理或?qū)I(yè)職位有51%為女性占有。而在金融風(fēng)暴下的歐美人力資源市場(chǎng)上被解雇的人員中，男性多于女性。世界銀行也認(rèn)為：于2014年全球女性賺錢(qián)能力會(huì)增加38%，而早前的《新聞周刊》以女性與領(lǐng)導(dǎo)為封面論題，專(zhuān)題討論了女性市場(chǎng)的情況，觀點(diǎn)都是一致的：女性的收入和支配能力在增加。

在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)是女性的開(kāi)支增加的情況下，加上家庭用品的消費(fèi)主要為女性執(zhí)行購(gòu)買(mǎi)的，因此，研究女性的消費(fèi)特點(diǎn)就是做好營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)工作了。

回到中國(guó)，解放后國(guó)家一直提倡“婦女能頂半邊天”的觀念，女性的教育水平、就業(yè)機(jī)會(huì)和在社會(huì)及家庭中的地位都大幅提升。于今天科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)下的國(guó)家政策，內(nèi)需市場(chǎng)的推動(dòng)，中產(chǎn)階層的快速形成和壯大，女性的可用錢(qián)的快速增加。在中國(guó)這內(nèi)銷(xiāo)的后黃金十年里，對(duì)于有志于在這高速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)占一席位的中國(guó)制造業(yè)者，認(rèn)真地認(rèn)識(shí)這個(gè)女性消費(fèi)群體的喜好、要求、特點(diǎn)，從而為自己的品牌與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供科學(xué)的消費(fèi)者需求的認(rèn)知，這樣才能有的放矢地把品牌與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作做到位。

   “若雷曼兄弟變?yōu)槔茁忝茫溠尤虻慕鹑诤[還會(huì)發(fā)生嗎？”這是不久前英國(guó)下議院議長(zhǎng)的一言，雖然這是一個(gè)疑問(wèn)句，但也反映了當(dāng)今世界女性地位的提升，也就是女性經(jīng)濟(jì)能力的提升。商家們是會(huì)用足精神去開(kāi)拓這個(gè)巨大的市場(chǎng)的，我們又怎能落于人后呢？