公雞生蛋，一個(gè)創(chuàng)新的個(gè)案

來源:珠江商報(bào)  2006-6-26  作者:廣東寶麗雅公司葉中平

   公雞生蛋，這一定是創(chuàng)新。

   早晨一幕，當(dāng)手機(jī)設(shè)定鬧鐘呼叫時(shí)，他在意識朦朧的情況就輕松地把鈴聲關(guān)掉，又進(jìn)入半睡半醒的狀態(tài)。不久老板的聲音于耳邊晌起,不好!又遲到了。這時(shí)全醒過來了，一看時(shí)間，比設(shè)定的起床時(shí)間又少了15分鐘，又開始一輪軍事化式的動作，從起床到上班。

   可能上述的故事你也經(jīng)歷過,但你可否聯(lián)想到公雞生蛋?

   自主創(chuàng)新，對于今天的中國企業(yè)，可在新奇、獨(dú)特的功能上考慮。有一家工廠設(shè)在國內(nèi)的香港公司，設(shè)計(jì)出一款鬧鐘，當(dāng)這款雞型的鬧鐘響時(shí)，會生蛋。你要關(guān)掉鬧聲的話，就必須把九個(gè)木質(zhì)的雞蛋，重新逐個(gè)塞入這只“雞”的肚中，它才停止公雞的獨(dú)有的晨叫聲。

   這款鬧鐘，為公司接了大量的歐美訂單。看來懶床也是國際化的。

   因?yàn)樵缟掀鸫?，對不少現(xiàn)代人來講是件難事。而這款公雞生蛋的鬧鐘，就是為此而設(shè)的，當(dāng)你完成把9個(gè)雞蛋還原時(shí)，你一定好清醒了。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品投入的成本不多，關(guān)鍵是清楚消費(fèi)者潛在的需求，是一個(gè)很不錯(cuò)的創(chuàng)意。我想這對大量的中小企業(yè)有啟示作用。

   2005年我國遭遇反傾銷調(diào)查51起，涉案金額17.9億美元，已連續(xù)11年成為全球遭受反傾銷調(diào)查最多的國家。這組數(shù)據(jù)令人驚訝，也只會繼續(xù)上升。聯(lián)想到近日順德經(jīng)貿(mào)局發(fā)出了歐盟對中國軟體家具反傾銷的第一號預(yù)警公告，以及春節(jié)后中國燙衣板行業(yè)遭遇歐盟反傾銷大棒，筆者對中國遭遇反傾銷調(diào)查的原因和解決辦法做了一番思考。
   我們拋開政治與渠道壟斷等因素，單從經(jīng)濟(jì)上看，目前他國對中國進(jìn)行反傾銷調(diào)查的原因主要有兩個(gè)方面，第一，中國許多行業(yè)的產(chǎn)品"令人難以致信"的低價(jià)割據(jù)他國同行業(yè)的市場，大大的損害了當(dāng)?shù)赝袠I(yè)的利益。這體現(xiàn)中國制造成本的一個(gè)優(yōu)勢，應(yīng)該講此優(yōu)勢可持續(xù)一個(gè)長的時(shí)期。第二，中國產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝等方面缺乏創(chuàng)新，存在大量"抄襲"他國產(chǎn)品的現(xiàn)象，使“Made in China”與進(jìn)口國的同類產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重。
   從這兩個(gè)原因來看，要更好的應(yīng)對反傾銷，除了主動的了解反傾銷知識、建立預(yù)警機(jī)制、采用平衡市場策略等等必要的方法，最根本的依然是走自主創(chuàng)新的道路。試想，如果我們的產(chǎn)品是我們獨(dú)有的，那么在其它國家就沒有"同行業(yè)"，也就不存在"損害當(dāng)?shù)赝袠I(yè)的利益"，或不存在同級的競爭問題。自然就不會因此而產(chǎn)生反傾銷調(diào)查；如果我們擁有自主設(shè)計(jì)和包裝，那么即使是同類產(chǎn)品，也可因?yàn)閯e出心裁的設(shè)計(jì)、獨(dú)具匠心的包裝等而顯得與眾不同，就能標(biāo)出高的賣價(jià)。

講到設(shè)計(jì)、包裝,又使我想到李安,他憑借《斷背山》奪得第78屆奧斯卡最佳導(dǎo)演獎，創(chuàng)造了華人在世界電影史上的新記錄。電影是一種藝術(shù)也是一種產(chǎn)品，而李安特有的中國文化背景，東方人的細(xì)膩、含蓄和執(zhí)著為美國西部的牛仔同性戀電影增添了更多的魅力。

大投入的創(chuàng)新 ，并不是中國今天的中小企可做的。但如何利用中國文化特有優(yōu)勢,結(jié)合西方社會習(xí)慣，創(chuàng)出一片新天地則是可能實(shí)現(xiàn)的。