恒業(yè)·寶麗雅 前瞻性決定國際化(摘自珠江商報(bào))
日期:2005-08-01 作者:管理員
恒業(yè)·寶麗雅 前瞻性決定國際化
來源:珠江商報(bào) 2005-08-01 09:21:18
恒業(yè)·寶麗雅集團(tuán)秉承一句核心理念:“用前瞻性戰(zhàn)略來規(guī)劃明天和安排今天。”以超前目光的品牌推廣戰(zhàn)略,超前目光的市場(chǎng)終端營(yíng)銷模式,超前目光的產(chǎn)品和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)均衡理念,超前目光的信息化建設(shè)與電子商務(wù)規(guī)劃,超前目光的管理制度和組織架構(gòu)改革,構(gòu)成了一個(gè)中小型企業(yè)獨(dú)具特色的成長(zhǎng)模式,演繹了民營(yíng)中小型企業(yè)做強(qiáng)做大的精彩。
商報(bào)記者 李炯聰 通訊員 鄒國棟 報(bào)道
1991年,恒業(yè)·寶麗雅誕生,這家企業(yè)最初只是一家小型貿(mào)易公司,主要經(jīng)營(yíng)家居貿(mào)易與出口貿(mào)易的生意。貿(mào)易,開創(chuàng)了恒業(yè)·寶麗雅的創(chuàng)業(yè)史。十四年風(fēng)雨坎坷,成就了這家以燙衣板家居用品制造為主、相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)——恒業(yè)·寶麗雅集團(tuán)。多年來,這家企業(yè)成功塑造了一個(gè)已經(jīng)具備國際影響力的品牌,建立了一個(gè)完善的貿(mào)易服務(wù)平臺(tái),擁有大批國內(nèi)外的合作伙伴。如今,他們已經(jīng)在積極考慮通過上市,將企業(yè)帶到另一個(gè)全新的發(fā)展階段。
品牌經(jīng)營(yíng)具備國際化眼光
恒業(yè)·寶麗雅創(chuàng)業(yè)以來,不斷提升品牌形象。1993年,恒業(yè)·寶麗雅注冊(cè)“FOREVER”商標(biāo),1995年成立VIS。為了與時(shí)俱進(jìn),讓“寶麗雅(FOREVER)”品牌更具國際化,恒業(yè)·寶麗雅于2004年初實(shí)施CIS形象再造工程,力求“寶麗雅” FOREVER更具個(gè)性化和充滿時(shí)代感。同時(shí),恒業(yè)·寶麗雅新的CIS正在中國內(nèi)地和全球12個(gè)相應(yīng)出口國注冊(cè),確保更有效的管理和保護(hù)品牌,為成為國際品牌打造基礎(chǔ)。
隨著銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)大,“寶麗雅” FOREVER品牌開始進(jìn)軍外資超市,自1996年以來,寶麗雅開始調(diào)整渠道建設(shè)和品牌維護(hù)的策略,由百貨公司轉(zhuǎn)向大賣場(chǎng)作為主要的零售點(diǎn),“寶麗雅”品牌已大量出現(xiàn)在沃爾瑪、家樂福、麥德龍、歐尚、大潤(rùn)發(fā)、易初蓮花、好又多、百佳、吉之島等國際知名的零售場(chǎng),寶麗雅品牌家居用品也出現(xiàn)在德國法蘭克福高檔的百貨公司KAUFHOF。使在國內(nèi)已有一定品牌知名度的“寶麗雅”,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的飛躍。恒業(yè)·寶麗雅締造了民營(yíng)中小型企業(yè)高速、穩(wěn)健發(fā)展的奇跡。
穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)中的全球化戰(zhàn)略
恒業(yè)·寶麗雅在做強(qiáng)做大的同時(shí),積極開拓新的銷售渠道,不斷推動(dòng)跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的各種合作以求實(shí)現(xiàn)共贏。如今,他們已形成遍及世界各大洲的市場(chǎng)戰(zhàn)略布局,國內(nèi)覆蓋北京、上海、天津、成都等各大市場(chǎng),國外跨進(jìn)歐美、澳洲、中東、東南亞等各大區(qū)域,在家居、電子、貿(mào)易等多個(gè)行業(yè)迅猛發(fā)展。
2003年底,在美國對(duì)中國燙衣板反傾銷事件中,恒業(yè)·寶麗雅采取積極的態(tài)度應(yīng)訴,聯(lián)合同行企業(yè),共同抗辯,董事長(zhǎng)葉中平后來又親往歐洲拜訪同行企業(yè),積極尋找競(jìng)合與共贏的辦法,充分體現(xiàn)企業(yè)全面開拓國際市場(chǎng)的意圖。至2005年為止,在經(jīng)歷反傾銷的十三個(gè)月中,恒業(yè)·寶麗雅公司受到包括中央電視臺(tái)、《南方日?qǐng)?bào)》等眾多媒體高度關(guān)注。葉中平被譽(yù)為“廣東反傾銷第一人”。
2005年3月,葉中平先生就關(guān)于企業(yè)上市問題曾作出表示,恒業(yè)·寶麗雅應(yīng)當(dāng)抓住全球一體化的機(jī)遇,通過企業(yè)上市進(jìn)一步強(qiáng)化品牌推動(dòng)策略。恒業(yè)·寶麗雅甚至曾作出過預(yù)期,要在未來三至五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)企業(yè)上市的目標(biāo),以加速企業(yè)全球發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。
創(chuàng)業(yè)十幾年積累的成績(jī),恒業(yè)·寶麗雅絲毫沒有止步,“前瞻性思維”依然是他們所堅(jiān)持的核心理念,將“寶麗雅”打造成為具有相當(dāng)文化內(nèi)涵的知名品牌,同時(shí)通過收購、兼并、上市、國際化等途徑將企業(yè)帶到更高更遠(yuǎn)的地方,依然是他們的目標(biāo)。也許在不久的將來,一個(gè)從提供貿(mào)易服務(wù)和制造燙衣板成長(zhǎng)起來的企業(yè),會(huì)以一個(gè)綜合性、國際化知名企業(yè)的面貌出現(xiàn)在世人面前。
六大事業(yè)部
家居營(yíng)銷
家居營(yíng)銷公司是通過家居產(chǎn)品的國內(nèi)銷售,進(jìn)行渠道的建設(shè)和對(duì)“寶麗雅”品牌推廣與維護(hù),肩負(fù)著完善國內(nèi)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的重任。該事業(yè)部集中體現(xiàn)恒業(yè)“決勝終端”的策略,特別是在對(duì)沃爾瑪、家樂福、麥德龍、萬客隆、百佳、聯(lián)華等大型超市中的營(yíng)銷和品牌維護(hù)中發(fā)展著重要作用。
生產(chǎn)公司
“寶麗雅”生產(chǎn)公司主要從事家居產(chǎn)品、電子電器產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。其主導(dǎo)產(chǎn)品是燙衣板,并形成了地墊、砧板、清潔用具、布衣柜等十余個(gè)完整的產(chǎn)品系列。從當(dāng)初900多平方米的租用廠房,到現(xiàn)在2.5萬平方米的自建廠房,從當(dāng)初的組裝工廠到現(xiàn)在的配套獨(dú)立的生產(chǎn),從當(dāng)初單一的產(chǎn)品,到現(xiàn)在的品種豐富多樣的各類家居用品,從當(dāng)初家庭作坊式的生產(chǎn)和管理,到現(xiàn)在的流水線生產(chǎn)和現(xiàn)代化管理,生產(chǎn)公司成為恒業(yè)的產(chǎn)業(yè)支柱。
香港公司(含出口部)
香港公司(含出口部)主要定位是通過家居、電子、電器產(chǎn)品的出口,進(jìn)行對(duì)外銷售渠道的建設(shè),并進(jìn)行品牌的推廣與維護(hù)。公司利用香港的國際化優(yōu)勢(shì),使恒業(yè)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的同時(shí),也積極開拓其它業(yè)務(wù)如風(fēng)扇、通訊器材等。積極利用自身的出口、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),為其它中小型企業(yè)產(chǎn)品的國際化及國外產(chǎn)品的國內(nèi)化提供良好的銷售渠道與服務(wù)平臺(tái)。
恒業(yè)貿(mào)易公司
恒業(yè)貿(mào)易公司利用珠三角經(jīng)濟(jì)中心區(qū)域的便利發(fā)展對(duì)外服務(wù),主要從事自營(yíng)產(chǎn)品以外的原材料和產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易。其發(fā)展方向有三大方面:一是為珠三角家具、塑料加工企業(yè)提供木材、塑料等原材料進(jìn)口貿(mào)易服務(wù);二是為中小型企業(yè)搭建服務(wù)平臺(tái),幫助這些企業(yè)辦理各種進(jìn)出口業(yè)務(wù)的手續(xù),如介紹海外客戶、報(bào)關(guān)、驗(yàn)貨等;三是幫助國外的采購商在中國聯(lián)系、采購質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。
智酷公司
公司主要通過電子、電器產(chǎn)品的研發(fā)和銷售,進(jìn)行銷售渠道的建設(shè)和品牌塑造。目前,其主導(dǎo)產(chǎn)品是全新概念的數(shù)碼互動(dòng)健身游戲產(chǎn)品系列,包括“智高無敵乒乓球2008”、“智酷無敵網(wǎng)球2008”、“智酷金腰帶散打王”等?!爸强釘?shù)碼電視健身器”緊跟當(dāng)今世界高科技潮流,采取國際先進(jìn)的16位數(shù)碼平臺(tái)微處理器為核心技術(shù),產(chǎn)品集時(shí)尚、健身、娛樂、休閑于一身。
聯(lián)合電子商務(wù)
1999年,聯(lián)合電子商務(wù)公司于香港成立,并收購了順德互聯(lián)網(wǎng)有限公司的所有業(yè)務(wù),及入股思海電腦網(wǎng)絡(luò)有限公司。公司既為恒業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)電腦化辦公的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),也積極尋找新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方式。除服務(wù)市場(chǎng)的客戶外,其主要工作是支持內(nèi)部的電子化進(jìn)程及日常運(yùn)作,使恒業(yè)公司的電腦化、網(wǎng)絡(luò)化達(dá)到一個(gè)較高的水平,公司在網(wǎng)絡(luò)化、信息化、辦公現(xiàn)代化等方面發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。
《珠江商報(bào)》 2005年8月1日